一場(chǎng)直播引發(fā)的"蘋果狂歡"

去年雙十一期間，**范冰冰**在某平臺(tái)直播時(shí)隨手拿起果盤里的蘋果咬了一口。這個(gè)不足3秒的鏡頭，讓直播間彈幕瞬間被"同款蘋果"刷屏。次日，山東某果園的冰糖心蘋果訂單量暴漲300%，客服被問得最多的問題是："這是范冰冰同款蘋果嗎？"

明星帶貨背后的消費(fèi)心理學(xué)

水果商張老板的經(jīng)歷頗具代表性。他的網(wǎng)店原本月銷200單，在商品標(biāo)題加入"范冰冰蘋果"后，三天內(nèi)爆單5000+。"消費(fèi)者其實(shí)清楚明星和蘋果沒有直接關(guān)聯(lián)"，張老板邊打包快遞邊說(shuō)，"但大家就是愿意為這種趣味聯(lián)想買單。"

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的破圈啟示

陜西某縣的果農(nóng)合作社最近更新了包裝設(shè)計(jì)——紅色果箱上印著Q版明星吃蘋果的剪影。負(fù)責(zé)人坦言："我們不需要明星代言，只要巧妙借勢(shì)。"這種"擦邊球"式營(yíng)銷雖存爭(zhēng)議，但確實(shí)讓當(dāng)?shù)靥O果收購(gòu)價(jià)每斤提高了0.8元。

流量狂歡下的冷思考

某消費(fèi)者權(quán)益組織近期收到23起投訴，均與高價(jià)購(gòu)買"明星同款水果"品質(zhì)不符有關(guān)。行業(yè)專家指出："范冰冰蘋果現(xiàn)象反映的是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化缺失，當(dāng)流量退去，最終還是要回歸到水果本身的口感與質(zhì)量。"

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