當(dāng)無(wú)厘頭視頻成為互聯(lián)網(wǎng)接頭暗號(hào)

打開(kāi)手機(jī)的第一秒，你大概率會(huì)被這段魔性視頻轟炸：染著藍(lán)發(fā)的坤坤頂著寒風(fēng)縮進(jìn)巨型桃子道具，突然伸頭發(fā)出“嗟嗟嗟”的怪叫。這個(gè)名為“坤坤寒進(jìn)桃子里嗟嗟嗟”的15秒短視頻，短短三天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了200萬(wàn)次。有人稱(chēng)它是“2024年最抽象的作品”，也有人一本正經(jīng)分析“嗟嗟嗟”的發(fā)音蘊(yùn)含著上古文言殘留——但所有人都默契地加入了這場(chǎng)集體行為藝術(shù)。

從鬼畜區(qū)到熱搜榜的病毒式裂變

這個(gè)梗的走紅路徑堪稱(chēng)行為藝術(shù)教科書(shū)。最初UP主“喵星魔導(dǎo)師”將蔡徐坤打籃球素材和凍成狗的柴犬視頻二創(chuàng)混剪時(shí)，純粹是為了測(cè)試新入手的特效插件。當(dāng)粉絲把“寒進(jìn)桃子”解讀成《桃花源記》的現(xiàn)代版后，鬼畜區(qū)的剪刀手們連夜產(chǎn)出了“桃核內(nèi)部發(fā)現(xiàn)坤坤御寒日記”的偽紀(jì)錄片。微博熱搜#嗟嗟嗟語(yǔ)言學(xué)研討會(huì)#里，方言學(xué)家們認(rèn)真比對(duì)各地?cái)M聲詞的視頻播放量突破5000萬(wàn)。

二創(chuàng)大軍如何制造現(xiàn)象級(jí)傳播

當(dāng)奶茶店推出“坤桃嗟嗟杯”，甜品店開(kāi)發(fā)的桃子慕斯需要顧客現(xiàn)場(chǎng)模仿“嗟嗟嗟”才能打折時(shí)，這場(chǎng)狂歡進(jìn)入了新次元。北京798藝術(shù)區(qū)甚至出現(xiàn)了大型裝置藝術(shù)：5米高的發(fā)光桃子里藏著自動(dòng)播放原視頻的顯示屏，觀眾排隊(duì)鉆進(jìn)桃子錄reaction視頻。最離譜的是某高校導(dǎo)師把視頻加入多媒體課件，用來(lái)講解互聯(lián)網(wǎng)模因的迭代規(guī)律——這或許解釋了為什么“寒進(jìn)桃子里”話(huà)題能覆蓋從00后到70后的全年齡段用戶(hù)。

解構(gòu)背后隱藏的年度情緒密碼

仔細(xì)看評(píng)論區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)“無(wú)意義狂歡”的執(zhí)著遠(yuǎn)超想象?？佳悬h在彈幕刷“刷完這段就去學(xué)習(xí)”，程序員把視頻設(shè)成防沉迷強(qiáng)制休息提示。心理學(xué)博主@腦洞觀察站 指出，“嗟嗟嗟”的爆火本質(zhì)上是對(duì)過(guò)度內(nèi)耗的抵抗——當(dāng)成年人被迫在寒冬（字面+隱喻）鉆進(jìn)保護(hù)殼時(shí)，發(fā)出荒誕怪叫反而是最有效的解壓方式。

品牌蹭梗的千層套路與反噬

某保暖內(nèi)衣品牌迅速推出“桃子抗寒套裝”遭群嘲的事件，證明了玩梗的邊界。網(wǎng)友們自發(fā)制作的“坤坤寒潮預(yù)警地圖”，用各地氣溫對(duì)應(yīng)桃子裂開(kāi)程度的設(shè)計(jì)卻大受好評(píng)。這種群眾智慧倒逼品牌想?yún)⑴c必須“放棄思考”——某快遞公司讓快遞車(chē)頂著巨型桃子玩偶巡游，車(chē)上循環(huán)播放原視頻的創(chuàng)意反而斬獲10w+真實(shí)互動(dòng)。

當(dāng)我們談?wù)撎液藭r(shí)在談?wù)撌裁?/h3>

看似荒誕的傳播鏈里藏著重要啟示：當(dāng)代網(wǎng)民對(duì)“可參與性”的執(zhí)念已經(jīng)超越內(nèi)容本身。就像有人在知乎提問(wèn)“如何用嗟嗟嗟的節(jié)奏編舞”獲得專(zhuān)業(yè)編導(dǎo)答復(fù)，B站舞蹈區(qū)隨即涌現(xiàn)287個(gè)改編版本。這種全民接龍式的創(chuàng)作狂歡，讓“坤坤寒進(jìn)桃子里嗟嗟嗟”逐漸演變成開(kāi)放式創(chuàng)作IP?；蛟S用不了多久，我們就能看到桃核里的坤坤宇宙正式出道。

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