當(dāng)深夜遇見(jiàn)“老司機(jī)”，年輕人為何停不下來(lái)？

凌晨1:23分，32歲的程序員小李關(guān)掉電腦，習(xí)慣性點(diǎn)開(kāi)手機(jī)里那個(gè)綠色圖標(biāo)的黃瓜視頻app深夜釋放自己老司機(jī)版。這個(gè)動(dòng)作已經(jīng)成為他連續(xù)87天的睡前儀式——用15分鐘刷完當(dāng)日更新的方言搞笑短劇和真實(shí)故事紀(jì)錄片，然后帶著笑意入睡。

數(shù)據(jù)顯示，類(lèi)似小李的用戶在近半年激增。該平臺(tái)深夜活躍用戶占比達(dá)63%，其中25-35歲群體貢獻(xiàn)了78%的觀看時(shí)長(zhǎng)。與白天版本不同，老司機(jī)版的推薦算法會(huì)智能切換內(nèi)容風(fēng)格：22:00推送職場(chǎng)解壓類(lèi)，00:00轉(zhuǎn)為情感故事，02:00則變成助眠白噪音。

藏在算法里的深夜心理學(xué)

這款A(yù)PP的場(chǎng)景化內(nèi)容分發(fā)策略確實(shí)精準(zhǔn)：

• 情緒匹配系統(tǒng)：通過(guò)前置問(wèn)卷調(diào)查收集用戶壓力值
• 動(dòng)態(tài)時(shí)長(zhǎng)控制：工作日推薦5-8分鐘短視頻，周末開(kāi)放15分鐘中視頻
• 彩蛋機(jī)制：連續(xù)簽到7天解鎖獨(dú)家ASMR內(nèi)容

一位不愿具名的產(chǎn)品經(jīng)理透露：“我們監(jiān)測(cè)到用戶深夜搜索詞前三位是失眠、孤獨(dú)、想哭，因此專門(mén)開(kāi)發(fā)了虛擬陪伴直播間，主播不會(huì)說(shuō)話，只是安靜地看書(shū)、煮面、拼樂(lè)高。”

那些讓人上癮的“非主流”內(nèi)容

與常規(guī)短視頻平臺(tái)不同，黃瓜視頻app老司機(jī)版的爆款內(nèi)容往往“反套路”：

最受歡迎的《凌晨三點(diǎn)便利店》系列，用固定機(jī)位記錄不同城市便利店的深夜故事：加班族買(mǎi)關(guān)東煮、代駕司機(jī)蹭暖氣、情侶吵架又和好…這種去表演化的真實(shí)記錄，反而讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。

小心！你的放松正在被“套路”

雖然用戶體驗(yàn)流暢，但心理學(xué)專家提醒需注意隱性依賴風(fēng)險(xiǎn)：

• 平臺(tái)采用的漸進(jìn)式獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制會(huì)延長(zhǎng)使用時(shí)長(zhǎng)
• 部分ASMR內(nèi)容存在聽(tīng)覺(jué)敏感度鈍化風(fēng)險(xiǎn)
• 虛擬陪伴場(chǎng)景可能影響現(xiàn)實(shí)社交能力

建議用戶設(shè)置強(qiáng)制休息提醒，避免連續(xù)使用超過(guò)45分鐘。目前平臺(tái)已上線健康守護(hù)模式，當(dāng)檢測(cè)到用戶凌晨3點(diǎn)后仍在活躍，會(huì)自動(dòng)切換為黑白界面并播放催眠曲。

未來(lái)的深夜經(jīng)濟(jì)新賽道

隨著黃瓜視頻app深夜釋放自己老司機(jī)版的成功，更多企業(yè)開(kāi)始布局夜間內(nèi)容細(xì)分市場(chǎng)：

• 某音頻平臺(tái)推出深夜樹(shù)洞機(jī)器人，可模仿朋友語(yǔ)氣聊天
• 電商平臺(tái)試水凌晨限時(shí)購(gòu)物車(chē)，商品均為解壓玩具
• 線下便利店與APP合作劇情打卡點(diǎn)，用戶可實(shí)地體驗(yàn)視頻場(chǎng)景

• 《2023中國(guó)睡眠質(zhì)量報(bào)告》
• 某第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)2024年3月報(bào)告
• 某大學(xué)心理學(xué)系數(shù)字行為研究組調(diào)研數(shù)據(jù)

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