這個(gè)漫畫(huà)APP有點(diǎn)“不正經(jīng)”

打開(kāi)手機(jī)應(yīng)用商店，你可能已經(jīng)見(jiàn)過(guò)上百個(gè)漫畫(huà)平臺(tái)，但秀秀漫畫(huà)硬是靠著“不正經(jīng)”殺出重圍。別的平臺(tái)都在推熱血漫、戀愛(ài)番，它偏偏主打三分鐘笑到錘墻的沙雕條漫。從《當(dāng)代大學(xué)生早八生存圖鑒》到《打工人摸魚(yú)的一百種姿勢(shì)》，這些漫畫(huà)就像你室友群里的表情包突然會(huì)動(dòng)了。

看看他們的數(shù)據(jù)：

• 單條漫畫(huà)最高轉(zhuǎn)發(fā)量突破50萬(wàn)次
• 用戶自制內(nèi)容占比達(dá)到38%
• 每天午休時(shí)段打開(kāi)率是行業(yè)平均的3倍

年輕人為什么愛(ài)看“快餐漫畫(huà)”？

現(xiàn)在刷短視頻都要開(kāi)二倍速的時(shí)代，秀秀漫畫(huà)把漫畫(huà)切成手機(jī)豎屏尺寸不是沒(méi)道理的。地鐵上單手刷、開(kāi)會(huì)時(shí)偷瞄屏幕、蹲廁所時(shí)解悶——這種碎片化閱讀場(chǎng)景被他們玩明白了。有用戶開(kāi)玩笑說(shuō)：“看他們的漫畫(huà)就像嗑瓜子，根本停不下來(lái)”。

評(píng)論區(qū)比漫畫(huà)更好笑

點(diǎn)開(kāi)任何一篇漫畫(huà)的評(píng)論區(qū)，你都能看到大型網(wǎng)友腦洞比拼現(xiàn)場(chǎng)。有人在《過(guò)年親戚靈魂拷問(wèn)》漫畫(huà)下續(xù)寫(xiě)劇情，有人把漫畫(huà)主角做成表情包，最絕的是他們家的彈幕功能——看漫畫(huà)時(shí)飄過(guò)的吐槽比內(nèi)容本身還有梗。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)悄悄透露：“有次我們漫畫(huà)出現(xiàn)穿幫鏡頭，結(jié)果評(píng)論區(qū)變成大家來(lái)找茬游戲，那條漫畫(huà)反而爆了”。這種用戶共創(chuàng)的模式，讓內(nèi)容像滾雪球一樣越做越大。

從線上火到線下的秘密

最近在地鐵站、奶茶店經(jīng)常能看到秀秀漫畫(huà)的實(shí)體物料，但人家可不只是貼海報(bào)這么簡(jiǎn)單。他們和快餐品牌聯(lián)名推出限定包裝袋，掃碼就能看獨(dú)家漫畫(huà)；在高校搞漫畫(huà)接龍大賽，獲獎(jiǎng)作品直接變成APP開(kāi)屏圖。

最出圈的操作是和某脫口秀廠牌合作，把漫畫(huà)里的名場(chǎng)面搬上舞臺(tái)。這種跨次元聯(lián)動(dòng)不僅帶火漫畫(huà)IP，還讓用戶覺(jué)得：“原來(lái)我追的漫畫(huà)真的活在現(xiàn)實(shí)里”。

創(chuàng)作者竟然能這樣賺錢(qián)

別以為這里只有搞笑內(nèi)容，秀秀漫畫(huà)的創(chuàng)作者分成機(jī)制讓很多畫(huà)手直呼“真香”。除了常規(guī)的流量分成，他們搞了個(gè)梗王爭(zhēng)霸賽——每周被用戶玩梗最多的前十條漫畫(huà)，創(chuàng)作者能額外拿獎(jiǎng)金。

• 大學(xué)生@脆脆鯊憑借《當(dāng)代宿舍關(guān)系圖鑒》月入過(guò)萬(wàn)
• 上班族阿茶把漫畫(huà)角色做成周邊，單月銷售額破5萬(wàn)
• 甚至有漫畫(huà)家被影視公司挖走做劇本開(kāi)發(fā)

看到這里你可能要問(wèn)：這么會(huì)整活的平臺(tái)背后是誰(shuí)在操控？答案是一群95后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他們辦公室貼著“禁止正經(jīng)”的標(biāo)語(yǔ)，每周的選題會(huì)開(kāi)得像脫口秀開(kāi)放麥。用他們的話說(shuō)：“我們不是在運(yùn)營(yíng)APP，是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)大型線上喜劇社團(tuán)”。

? 用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)自平臺(tái)2023年度報(bào)告
? 行業(yè)對(duì)比數(shù)據(jù)引自《2024移動(dòng)閱讀白皮書(shū)》
? 商業(yè)合作案例經(jīng)品牌方授權(quán)披露

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