一場(chǎng)改變行業(yè)格局的“生死戰(zhàn)”

你可能還記得2010年那個(gè)秋天，電腦屏幕上突然跳出的**“二選一”彈窗**。當(dāng)時(shí)裝機(jī)量超3億的QQ和用戶量超2億的360安全衛(wèi)士，正上演中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最激烈的“掐架”。這場(chǎng)被稱為“第一次3Q大戰(zhàn)”的沖突，不僅讓用戶被迫站隊(duì)，更催生了國(guó)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷法案的誕生[第一次3Q大戰(zhàn)的經(jīng)過(guò)與最終結(jié)果：騰訊與360競(jìng)爭(zhēng)的歷史性回顧](http://m.meiweida.com/mwgl/45420.html)。

導(dǎo)火索：從隱私保護(hù)到商業(yè)版圖爭(zhēng)奪

事件始于2010年9月27日，**360發(fā)布隱私保護(hù)器**，精準(zhǔn)監(jiān)控QQ讀取用戶數(shù)據(jù)的行為。騰訊當(dāng)即反擊，指責(zé)360瀏覽器通過(guò)色情網(wǎng)站推廣。實(shí)際上，雙方矛盾的核心在于**安全軟件市場(chǎng)控制權(quán)**——當(dāng)時(shí)騰訊剛推出QQ醫(yī)生（后更名騰訊電腦管家），直接威脅360的生存根基[3q大戰(zhàn)的具體起因，經(jīng)過(guò)，結(jié)果如何？ - 知乎](https://www.zhihu.com/question/20362455)。

• 2010.10.29 360推出“扣扣保鏢”，聲稱可屏蔽QQ廣告和插件
• 2010.11.3 騰訊發(fā)布《致廣大QQ用戶的一封信》，強(qiáng)制要求用戶卸載360
• 24小時(shí)內(nèi) 6千萬(wàn)用戶面臨二選一抉擇[騰訊360之爭(zhēng) - 百度百科](https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF360%E4%B9%8B%E4%BA%89/7181338)

驚天反轉(zhuǎn)：從技術(shù)攻防到輿論博弈

這場(chǎng)大戰(zhàn)堪稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的**教科書級(jí)攻防戰(zhàn)**：

• 360利用彈窗24小時(shí)內(nèi)觸達(dá)2億用戶
• QQ通過(guò)新聞彈窗發(fā)起輿論反擊
• 雙方均開發(fā)實(shí)時(shí)監(jiān)控工具，出現(xiàn)“彈窗對(duì)攻”奇觀[第一次3q大戰(zhàn)的經(jīng)過(guò)和結(jié)果，騰訊為何能最終獲勝？這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)...](https://www.lianshui.org/fdalx/0326428.html)

終局之戰(zhàn)：一場(chǎng)沒(méi)有贏家的博弈

在工信部介入下，雙方于2010年11月21日達(dá)成和解。但后續(xù)的四年法律拉鋸戰(zhàn)更具里程碑意義：

• 2014年10月 最高人民法院終審判決360構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
• 500萬(wàn)元賠償 創(chuàng)下當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)賠償紀(jì)錄
• 反壟斷法第一案 確立互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則[騰訊360之爭(zhēng) - 百度百科](https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF360%E4%B9%8B%E4%BA%89/7181338)

深遠(yuǎn)影響：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的分水嶺

這場(chǎng)大戰(zhàn)后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：

1. 企業(yè)開始建立用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范
2. 監(jiān)管部門完善互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)法
3. 催生APP權(quán)限管理標(biāo)準(zhǔn)體系

值得玩味的是，雙方在戰(zhàn)后都獲得快速發(fā)展。騰訊市值在2011年突破500億美元，360則于2011年登陸紐交所[第一次3Q大戰(zhàn)的經(jīng)過(guò)與最終結(jié)果：騰訊與360競(jìng)爭(zhēng)的歷史性回顧](http://m.meiweida.com/mwgl/45420.html)。

• 3q大戰(zhàn)具體細(xì)節(jié)知乎專題
• 騰訊360之爭(zhēng)百度百科詞條
• 3Q大戰(zhàn)歷史影響分析

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