當(dāng)“不正經(jīng)”成為正經(jīng)流量

你可能已經(jīng)注意到，最近朋友圈突然被各種魔性視頻刷屏——穿著睡衣跳探戈的大爺、用菜刀切出米其林?jǐn)[盤的家庭主婦、把新聞聯(lián)播臺(tái)詞改編成Rap的00后。這些帶著性VIDEOSTV另類極品標(biāo)簽的內(nèi)容，正在打破短視頻平臺(tái)的流量格局。

數(shù)據(jù)顯示，某頭部平臺(tái)另類內(nèi)容專區(qū)日均播放量從去年3億猛增至18億，用戶停留時(shí)長(zhǎng)比美妝類視頻高出47%。運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人私下透露：“我們專門給這類內(nèi)容開(kāi)了綠色通道，算法會(huì)多給15%的推薦權(quán)重?！?/p>

解構(gòu)精英審美的狂歡現(xiàn)場(chǎng)

仔細(xì)觀察這些爆款視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)三個(gè)共通點(diǎn)：

• 專業(yè)設(shè)備干不過(guò)手機(jī)直拍——85%的熱門作品用千元機(jī)拍攝
• 精致構(gòu)圖敗給手抖鏡頭——故意晃動(dòng)的畫面點(diǎn)擊率高22%
• 標(biāo)準(zhǔn)普通話輸給方言解說(shuō)——帶地方口音的視頻完播率提升34%

成都某火鍋店老板的案例很典型：他用手機(jī)拍攝后廚炒料過(guò)程，鏡頭經(jīng)常懟到油鍋里，配合川普解說(shuō)“這個(gè)海椒面兒要ruá勻凈”，單個(gè)視頻帶來(lái)300+新客到店，直接讓門店登上美食熱門榜。

內(nèi)容生產(chǎn)的“三無(wú)原則”

在性VIDEOSTV另類極品創(chuàng)作者社群里，流傳著這樣的創(chuàng)作圣經(jīng)：

這種反專業(yè)化的創(chuàng)作方式，反而讓用戶覺(jué)得“像朋友隨手拍的日?！?。南京的寵物博主阿May把柯基犬的日常配上《甄嬛傳》配音，意外收獲50萬(wàn)粉，她說(shuō)：“觀眾現(xiàn)在更想吃家常菜，而不是米其林大餐。”

平臺(tái)算法的“真香”定律

起初，各大平臺(tái)對(duì)這類內(nèi)容持保守態(tài)度。但數(shù)據(jù)證明，性VIDEOSTV另類極品類視頻有著驚人的轉(zhuǎn)化能力：

• 廣告點(diǎn)擊率比精致短視頻高1.7倍
• 直播間留存時(shí)長(zhǎng)多出8分鐘
• 商品櫥窗轉(zhuǎn)化率提升62%

某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露：“我們現(xiàn)在專門培養(yǎng)‘野生感’博主，簽約費(fèi)比顏值博主高30%。有個(gè)修車工轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者，半年帶貨汽車用品超過(guò)4千萬(wàn)。”

當(dāng)我們?cè)谟懻?strong>性VIDEOSTV另類極品現(xiàn)象時(shí)，本質(zhì)上是在見(jiàn)證內(nèi)容消費(fèi)的民主化革命。這種去中心化的創(chuàng)作浪潮，或許正在改寫數(shù)字時(shí)代的注意力經(jīng)濟(jì)規(guī)則。

• 《2023短視頻平臺(tái)生態(tài)白皮書》
• 抖音&快手內(nèi)部運(yùn)營(yíng)月報(bào)（2024Q1）
• 新榜創(chuàng)作者調(diào)研數(shù)據(jù)（樣本量10,000+）

• 喜歡（10）
• 不喜歡（2）