被罵上熱搜的"麻煩制造者"

當(dāng)TROUBLEMAKER兩個(gè)男生組合在短視頻平臺(tái)發(fā)布首支單曲時(shí)，評(píng)論區(qū)瞬間被"土味""尷尬"刷屏。誰也沒想到，這兩個(gè)染著熒光色頭發(fā)、穿著oversize衛(wèi)衣的00后男生，半年后竟帶著新專殺回各大音樂榜單TOP3。

他們的走紅軌跡堪稱魔幻：

• 首支MV被吐槽"五毛特效"，卻在抖音收獲2.3億播放量
• 直播時(shí)即興改編的方言版《愛如火》三天霸榜B站音樂區(qū)
• 最新單曲《電子香菜》被樂評(píng)人批"毫無營(yíng)養(yǎng)"，卻在QQ音樂飆升榜蟬聯(lián)7天冠軍

解碼Z世代的"審丑經(jīng)濟(jì)學(xué)"

仔細(xì)觀察TROUBLEMAKER兩個(gè)男生的粉絲畫像，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的核心受眾是16-22歲的Z世代群體。這個(gè)群體正在重塑娛樂圈的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

在#最想銷毀的舞臺(tái)#話題下，他們?cè)缙诒硌菀曨l的二次創(chuàng)作量反而暴漲180%。這種"反向安利"現(xiàn)象，正是年輕群體對(duì)過度包裝的叛逆式反抗。

流量密碼背后的商業(yè)閉環(huán)

與其說TROUBLEMAKER兩個(gè)男生是音樂組合，不如說他們打造了一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)體系：

• 每周三固定更新的"翻車日記"Vlog
• 定期發(fā)起的土味舞蹈挑戰(zhàn)賽
• 與粉絲共創(chuàng)的"歌詞接龍"企劃

這種高度參與式的運(yùn)營(yíng)模式，讓他們的數(shù)字專輯預(yù)售額突破800萬元。更驚人的是周邊產(chǎn)品開發(fā)速度——從被粉絲戲稱為"蟑螂俠"的舞臺(tái)造型，到聯(lián)名款電競(jìng)椅，周邊上線即售罄已成常態(tài)。

飯圈之外的破圈效應(yīng)

當(dāng)其他偶像還在爭(zhēng)奪打榜數(shù)據(jù)時(shí)，TROUBLEMAKER兩個(gè)男生已經(jīng)滲透到各個(gè)亞文化圈層：

• 鬼畜區(qū)：他們的采訪片段成為Up主最愛素材
• 電競(jìng)?cè)Γ褐辈ミB麥職業(yè)選手引發(fā)"菜雞互啄"名場(chǎng)面
• 模玩圈：民間自制的3D打印手辦登上上海WF展

這種跨圈層傳播帶來的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超傳統(tǒng)偶像。據(jù)品牌方透露，他們代言的汽水品牌年輕消費(fèi)者占比提升27%，聯(lián)名款銷量是同類產(chǎn)品的3倍。

現(xiàn)象級(jí)爆紅背后的隱憂

雖然數(shù)據(jù)亮眼，但業(yè)內(nèi)對(duì)TROUBLEMAKER兩個(gè)男生的質(zhì)疑從未停止：

• 音樂作品生命周期普遍不超過30天
• 過度依賴短視頻平臺(tái)算法推薦
• 粉絲忠誠(chéng)度建立在新鮮感之上

面對(duì)這些爭(zhēng)議，組合在最新采訪中坦言："我們就是娛樂圈的'快消品'，但誰說泡面不能吃出儀式感？"或許這種"反內(nèi)卷"的態(tài)度，才是他們打動(dòng)年輕群體的終極武器。

數(shù)據(jù)來源：抖音2023年度音樂報(bào)告 / QQ音樂數(shù)字專輯銷售榜 / 艾漫文化消費(fèi)白皮書

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