一場(chǎng)跨越時(shí)間的觀影實(shí)驗(yàn)

最近刷短視頻時(shí)，總能看到“三年在線觀看免費(fèi)觀看”的彈窗廣告。剛開始以為是平臺(tái)促銷，仔細(xì)研究才發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是某視頻平臺(tái)推出的會(huì)員訂閱新模式——用戶承諾連續(xù)使用三年，就能解鎖全部付費(fèi)內(nèi)容。這種模式像極了健身房年卡，但放在影視行業(yè)倒是新鮮，畢竟很少有人能堅(jiān)持每天追劇三年。

朋友小林上個(gè)月剛“入坑”：“我算過(guò)賬，單買年卡要288元，三年套餐均攤下來(lái)每月才6塊錢，比外賣配送費(fèi)還便宜?！辈贿^(guò)他也坦言，簽完協(xié)議后才發(fā)現(xiàn)片庫(kù)里有30%是老片重制版，“就像辦了張自助餐券，結(jié)果發(fā)現(xiàn)菜品循環(huán)供應(yīng)”。

免費(fèi)背后的平臺(tái)生存法則

視頻平臺(tái)敢玩三年在線觀看免費(fèi)觀看的底氣，來(lái)自用戶行為數(shù)據(jù)的支撐。某行業(yè)報(bào)告顯示，核心用戶平均每天刷劇2.3小時(shí)，周末更是飆升至4.5小時(shí)。這種觀看慣性讓平臺(tái)有了做長(zhǎng)線生意的資本——與其讓用戶每月糾結(jié)續(xù)費(fèi)，不如用超長(zhǎng)合約綁定觀看習(xí)慣。

不過(guò)資深劇迷王姐有不同看法：“現(xiàn)在熱門劇的生命周期也就三個(gè)月，三年合約更像是平臺(tái)在轉(zhuǎn)嫁內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。”她手機(jī)里裝著五個(gè)視頻App，會(huì)根據(jù)當(dāng)月熱播劇隨時(shí)切換平臺(tái)，“如果鎖死在一個(gè)平臺(tái)，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)其他家的爆款”。

內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)還是流量監(jiān)獄？

在體驗(yàn)過(guò)三家平臺(tái)的三年在線觀看免費(fèi)觀看服務(wù)后，發(fā)現(xiàn)有個(gè)共同現(xiàn)象：簽約用戶會(huì)被推送更多經(jīng)典老劇。某平臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理私下透露，這是為了降低內(nèi)容采購(gòu)成本，“《還珠格格》的播放權(quán)成本比新劇低80%，但點(diǎn)擊量能排進(jìn)年度前二十”。

這種策略確實(shí)有效。數(shù)據(jù)顯示，簽約用戶的日均觀看時(shí)長(zhǎng)比普通會(huì)員多47分鐘，但中途解約率也高達(dá)32%。就像讀者張先生吐槽的：“看到第三年，推薦列表里全是看過(guò)三遍的劇，感覺自己成了平臺(tái)的‘?dāng)?shù)據(jù)勞工’?！?/p>

免費(fèi)時(shí)代的版權(quán)迷局

值得注意的是，所有三年在線觀看免費(fèi)觀看套餐都藏著“二次付費(fèi)”陷阱。某平臺(tái)在條款第27條寫明：院線新片、獨(dú)家演唱會(huì)直播等特殊內(nèi)容需單獨(dú)購(gòu)買。這導(dǎo)致用戶經(jīng)常遇到“免費(fèi)看到第10集，大結(jié)局要額外付6元”的尷尬。

法律從業(yè)者李律師提醒：“很多用戶沒注意到，三年合約包含自動(dòng)續(xù)費(fèi)條款。如果到期前30天沒取消，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)按原價(jià)續(xù)約三年?！彼罱幚淼耐对V案例中，有位用戶因?yàn)橥浫∠贿B續(xù)扣了六年會(huì)員費(fèi)。

我們的觀看自由值多少錢？

當(dāng)影視平臺(tái)用三年在線觀看免費(fèi)觀看作為誘餌時(shí)，其實(shí)在重塑觀眾的消費(fèi)心智。就像超市“買二送一”的促銷，讓我們誤以為占了便宜，卻忽略了可能根本不需要那么多商品。

追劇達(dá)人小吳的選擇或許值得參考：“我堅(jiān)持用按次付費(fèi)模式，雖然單部劇貴點(diǎn)，但全年總花費(fèi)反而比三年合約少三分之一?！痹谒磥?lái)，觀看自由比折扣更重要，“誰(shuí)知道三年后自己喜歡的劇在哪個(gè)平臺(tái)呢？”

這場(chǎng)關(guān)于時(shí)間的博弈仍在繼續(xù)。當(dāng)平臺(tái)用免費(fèi)捆綁我們的未來(lái)時(shí)，或許該反問(wèn)自己：我們究竟是為內(nèi)容買單，還是在為不確定的觀看習(xí)慣預(yù)付時(shí)間成本？

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