當(dāng)短視頻遇上熟人社區(qū)

手機(jī)里同時(shí)裝著九個(gè)社交應(yīng)用的年輕人，最近都在討論一款叫九幺抖音版的App。這個(gè)掛著抖音名號(hào)卻長(zhǎng)得像微信視頻號(hào)的產(chǎn)品，既不像傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)那樣瘋狂推熱門(mén)內(nèi)容，也不會(huì)讓用戶(hù)刷到凌晨三點(diǎn)停不下來(lái)。

打開(kāi)首頁(yè)就能看到關(guān)鍵差異：底部導(dǎo)航欄里「朋友」排在「推薦」前面，用戶(hù)發(fā)布的短視頻會(huì)自動(dòng)同步到綁定通訊錄好友的動(dòng)態(tài)圈。一位產(chǎn)品經(jīng)理調(diào)侃：“這分明是把抖音切片喂給微信，再裹上微博的殼?！?/p>

不按套路出牌的產(chǎn)品定位

九幺抖音版讓人最不適應(yīng)的，大概是它打破常規(guī)的內(nèi)容邏輯。當(dāng)你拍完一段15秒視頻，系統(tǒng)不會(huì)立即給流量扶持，而是先推給手機(jī)通訊錄里的熟人。實(shí)測(cè)顯示，50%初始播放量都來(lái)自真實(shí)社交關(guān)系鏈。

這種設(shè)計(jì)帶來(lái)的連鎖反應(yīng)很有趣：朋友圈里只會(huì)曬精修圖的同事，在這里居然在發(fā)卸妝過(guò)程vlog；從來(lái)不給朋友圈點(diǎn)贊的領(lǐng)導(dǎo)，卻給你拍的部門(mén)聚餐視頻留了三個(gè)大笑表情。有用戶(hù)說(shuō)：“刷著刷著就像是掀開(kāi)了身邊人的第二面人格。”

創(chuàng)作者生態(tài)的冰火兩重天

對(duì)腰部以下的短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，九幺抖音版可能是個(gè)傷心地。某MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)主管透露，他們簽約的顏值達(dá)人在該平臺(tái)播放量比抖音主站低87%，反倒是普通用戶(hù)拍的辦公室搞笑段子經(jīng)常突破10萬(wàn)播放。

但另一個(gè)群體正在悄悄崛起。教廣場(chǎng)舞的張阿姨用手機(jī)拍攝的分解動(dòng)作視頻，播放量穩(wěn)定在8萬(wàn)左右；汽車(chē)銷(xiāo)售小王拍的看車(chē)小技巧合集，評(píng)論區(qū)都是本地人咨詢(xún)買(mǎi)車(chē)事項(xiàng)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員私下說(shuō)：“我們現(xiàn)在更像是城市生活的立體黃頁(yè)?！?/p>

藏在按鈕里的社交博弈

細(xì)心的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的「心機(jī)設(shè)定」：查看通訊錄好友視頻時(shí)，左滑是點(diǎn)贊，右滑居然是微信快捷轉(zhuǎn)賬。這個(gè)被戲稱(chēng)為「打賞2.0」的功能，讓用戶(hù)給大學(xué)室友拍的求婚視頻轉(zhuǎn)了521元紅包，也有前同事在生日視頻下面收到88元奶茶錢(qián)。

不過(guò)社交壓力也隨之而來(lái)?？吹筋I(lǐng)導(dǎo)發(fā)的開(kāi)會(huì)花絮視頻，到底是該點(diǎn)贊還是裝沒(méi)看見(jiàn)？部門(mén)群里突然流行拍早到打卡視頻，到底跟不跟風(fēng)？這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題讓九幺抖音版成了檢驗(yàn)職場(chǎng)關(guān)系的試金石。

商業(yè)化背后的數(shù)據(jù)密碼

雖然官方還未大規(guī)模開(kāi)放廣告系統(tǒng)，但從內(nèi)測(cè)信息能看出些端倪。某連鎖超市的618促銷(xiāo)視頻，精準(zhǔn)推送給了周邊3公里內(nèi)的用戶(hù)；少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)的試聽(tīng)課廣告，只會(huì)出現(xiàn)在通訊錄里有適齡兒童的家庭賬號(hào)中。

更值得注意的是用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)。相比抖音主站人均76分鐘的夸張記錄，九幺抖音版的平均使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在28分鐘左右。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)骸拔覀儾皇且獡層脩?hù)時(shí)間，而是創(chuàng)造真實(shí)社交價(jià)值?！?/p>

爭(zhēng)議聲中跑出新模式

當(dāng)然質(zhì)疑聲也沒(méi)斷過(guò)。有用戶(hù)吐槽刷十條視頻八條都是同事家熊孩子，還有人說(shuō)這根本就是「微信視頻號(hào)ProMax版」。但不可否認(rèn)的是，上線(xiàn)三個(gè)月突破3000萬(wàn)日活的成績(jī)，證明九幺抖音版確實(shí)切中了某些需求。

當(dāng)其他平臺(tái)還在用算法猜你喜歡什么，這個(gè)另類(lèi)玩家卻在證明：也許你更在意的是公司樓下新開(kāi)的奶茶店，是鄰居家金毛的新造型，是暗戀對(duì)象早餐吃了什么。這種基于真實(shí)關(guān)系的短視頻社交，正在改寫(xiě)行業(yè)的游戲規(guī)則。

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