當(dāng)果凍遇上“制片廠”，這波操作有點(diǎn)野

最近刷爆朋友圈的扣扣天美果凍制片廠，光聽名字就讓人想一探究竟。這個(gè)把“制片廠”和果凍綁在一起的品牌，可不是在玩文字游戲。他們真的把零食生產(chǎn)線變成了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室——每款果凍背后都有專屬的“劇本”，比如爆款產(chǎn)品《櫻花樹下の心動(dòng)》里，果凍中真的藏著櫻花花瓣，咬開時(shí)還能嘗到淡淡的鹽漬風(fēng)味，這種沉浸式體驗(yàn)讓年輕消費(fèi)者直呼“上頭”。

你以為只是好吃？包裝才是隱藏殺手锏

扣扣天美的包裝設(shè)計(jì)師絕對(duì)深諳Z世代心理。他們推出的“電影膠片盒”系列，把果凍裝在復(fù)古膠片盒里，吃完后果凍盒能改造成手機(jī)支架；盲盒款果凍更夸張，有人開出過(guò)限量版聯(lián)名徽章，在閑魚上被炒到原價(jià)10倍。數(shù)據(jù)顯示，僅2023年上半年，品牌就通過(guò)包裝創(chuàng)新帶動(dòng)復(fù)購(gòu)率提升47%。

• 能種花的環(huán)保包裝盒：埋土里30天降解，附贈(zèng)的種子能長(zhǎng)出薄荷或羅勒
• 會(huì)變色的黑科技瓶身：低溫下顯現(xiàn)隱藏圖案，夏天放冰箱秒變解壓玩具
• 可收集的劇情卡片：每包果凍附帶隨機(jī)劇情碎片，集齊可兌換聯(lián)名周邊

生產(chǎn)線比科幻片還酷，連質(zhì)檢員都是AI

參觀過(guò)他們東莞生產(chǎn)基地的人都說(shuō)，這哪是食品工廠，根本就是科技展覽館。28條全自動(dòng)生產(chǎn)線每天能產(chǎn)出300萬(wàn)顆果凍，每顆果凍都要經(jīng)過(guò)X光檢測(cè)+味覺(jué)傳感器+外觀掃描儀三重關(guān)卡。最絕的是“風(fēng)味模擬系統(tǒng)”，能預(yù)測(cè)未來(lái)3個(gè)月的流行口味趨勢(shì)——去年提前半年推出的“火鍋味果凍”，就是靠這個(gè)系統(tǒng)押中了年輕人的獵奇心理。

玩轉(zhuǎn)社媒的鬼才，把用戶變成編劇

別的品牌還在花錢買推廣，扣扣天美果凍制片廠直接讓粉絲參與產(chǎn)品創(chuàng)作。他們每周在抖音發(fā)起“劇本共創(chuàng)”活動(dòng)，點(diǎn)贊最高的創(chuàng)意真的會(huì)被做成新品。有個(gè)00后網(wǎng)友提議的“考試必過(guò)符咒果凍”，上市當(dāng)天就賣斷貨。這種玩法讓品牌話題度暴漲，相關(guān)UGC內(nèi)容在B站播放量超過(guò)8000萬(wàn)次。

現(xiàn)在的零食戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)點(diǎn)真本事可站不住腳。扣扣天美的成功證明：抓住年輕人的心，不僅要喂飽他們的胃，更要玩轉(zhuǎn)他們的社交圈。下次看到超市貨架上那些像電影周邊般的果凍包裝，別忘了這背后藏著整套新時(shí)代的爆款邏輯。

• 中國(guó)休閑食品協(xié)會(huì)《2023年Q2零食消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
• 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《Z世代零食消費(fèi)行為調(diào)研》

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