當(dāng)免費(fèi)內(nèi)容遇上視頻平臺(tái)

打開手機(jī)應(yīng)用商店，絲瓜視頻和草莓視頻app的下載量總能擠進(jìn)前二十。這兩個(gè)名字自帶"網(wǎng)感"的平臺(tái)，靠著免費(fèi)污視頻的標(biāo)簽快速出圈。你可能也注意到，地鐵上總有人戴著耳機(jī)盯著這類app傻笑，辦公室茶水間里時(shí)不時(shí)傳來(lái)"那個(gè)視頻你看了嗎"的討論。

這類平臺(tái)最狠的一招，就是把海量?jī)?nèi)容打包成"免費(fèi)午餐"。不需要會(huì)員充值，不用看15秒廣告，點(diǎn)開就能刷到凌晨三點(diǎn)。但你可能不知道，它們光靠用戶停留時(shí)長(zhǎng)就能從廣告商那里賺得盆滿缽滿——你看的每個(gè)視頻，其實(shí)都在幫平臺(tái)數(shù)錢。

界面設(shè)計(jì)藏著小心機(jī)

草莓視頻app的界面像極了水果攤，鮮艷的紅色圖標(biāo)配上動(dòng)態(tài)氣泡，讓人忍不住想戳進(jìn)去看看。而絲瓜視頻走的是極簡(jiǎn)路線，首頁(yè)推薦位永遠(yuǎn)留著若隱若現(xiàn)的"擦邊"封面圖。這兩個(gè)平臺(tái)都深諳"三秒法則"：要是三秒內(nèi)抓不住用戶眼球，就直接被劃出屏幕。

刷視頻時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類app把"上劃"功能玩出了花。根本不用點(diǎn)暫停鍵，拇指一推就自動(dòng)播放下個(gè)視頻。這種設(shè)計(jì)可不是為了省事，而是讓你在不知不覺中刷完整個(gè)推薦列表。有個(gè)數(shù)據(jù)很嚇人：超過60%的用戶會(huì)在凌晨1點(diǎn)后打開這些平臺(tái)，而且平均每次停留47分鐘。

內(nèi)容庫(kù)里的秘密武器

要說免費(fèi)污視頻為什么能火，得看它們的"三段式內(nèi)容戰(zhàn)略"。第一梯隊(duì)是搬運(yùn)來(lái)的搞笑段子，第二層是網(wǎng)紅自制的短劇，最底層藏著各種打擦邊球的"深夜特供"。這些內(nèi)容像俄羅斯套娃一樣層層嵌套，總有一款能戳中你的興趣點(diǎn)。

不過最近平臺(tái)也在悄悄調(diào)整策略。比如絲瓜視頻新增了美食制作板塊，草莓視頻app開始推知識(shí)科普類內(nèi)容。這波操作明顯是想摘掉"污視頻"的標(biāo)簽，畢竟誰(shuí)都不想成為下一個(gè)被下架的應(yīng)用。

用戶畫像比你想象的復(fù)雜

你以為刷免費(fèi)污視頻的都是宅男？最新數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比已經(jīng)沖到48%。18-24歲的學(xué)生黨和35-45歲的家庭主婦，這兩個(gè)看似不搭邊的群體，居然在凌晨時(shí)段的活躍度高度重合。

更讓人意外的是用戶粘性。有個(gè)00后姑娘在社交媒體上曬出她的年度報(bào)告——全年在草莓視頻app觀看了2.3萬(wàn)個(gè)視頻，相當(dāng)于每天刷64個(gè)。這種沉迷程度，連平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方自己都沒想到。

安全紅線不能碰

雖然打著免費(fèi)的旗號(hào)，但這些平臺(tái)在內(nèi)容審核上越來(lái)越謹(jǐn)慎。最近絲瓜視頻下架了2.7萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)，草莓視頻app也上線了青少年模式。畢竟誰(shuí)都不想重蹈某些短視頻平臺(tái)被封殺的覆轍。

有個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：現(xiàn)在打開這些app，開屏廣告都變成了防詐騙提示。這說明平臺(tái)正在從"野蠻生長(zhǎng)"轉(zhuǎn)向"合規(guī)運(yùn)營(yíng)"，畢竟留住用戶才能細(xì)水長(zhǎng)流。

未來(lái)還能怎么玩？

現(xiàn)在的視頻平臺(tái)都在搞"社交+內(nèi)容"的融合實(shí)驗(yàn)。草莓視頻app最近試水的"同城放映廳"，能把方圓三公里內(nèi)刷同一類視頻的人聚在一起聊天。而絲瓜視頻打算引入AR技術(shù)，讓用戶能"走進(jìn)"視頻場(chǎng)景里互動(dòng)。

不過說到底，用戶最在意的還是內(nèi)容質(zhì)量。有個(gè)調(diào)查很有意思：68%的人雖然天天刷免費(fèi)污視頻，但其中過半用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。這說明所謂的"白嫖黨"，其實(shí)只是沒遇到值得花錢的好內(nèi)容。

下次當(dāng)你又忍不住打開這些app時(shí)，不妨想想：到底是你在玩手機(jī)，還是手機(jī)在玩你？

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