當(dāng)電商巨頭遇上內(nèi)容生產(chǎn)

你可能會好奇，一個以物流和3C產(chǎn)品著稱的電商平臺，為什么要涉足傳媒領(lǐng)域？**國產(chǎn)傳媒京東傳媒**給出的答案是：在流量紅利見頂?shù)慕裉欤?strong>內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成為連接商品與消費(fèi)者的最短路徑。不同于傳統(tǒng)廣告投放，京東通過自制綜藝《廠牌實驗室》、品牌紀(jì)錄片《中國質(zhì)造》等內(nèi)容產(chǎn)品，讓手機(jī)測評可以拍成懸疑劇，家電推薦能變成生活劇場。

• 單集播放量破500萬的《家電偵探社》，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告高3倍
• 品牌定制內(nèi)容平均留存時長達(dá)到8分鐘
• 85%觀眾會直接點(diǎn)擊視頻中的商品鏈接

不是Netflix，而是“新零售內(nèi)容工場”

與純內(nèi)容平臺不同，**國產(chǎn)傳媒京東傳媒**構(gòu)建了獨(dú)特的內(nèi)容-消費(fèi)閉環(huán)：

這種“內(nèi)容即貨架”的模式，讓海爾在《智造中國》系列中獲得超過2億次品牌曝光，相關(guān)產(chǎn)品季度銷量增長47%。

技術(shù)流玩家的內(nèi)容革命

背靠京東的科技基因，**國產(chǎn)傳媒京東傳媒**正在做三件顛覆行業(yè)的事：

• 用AI劇本系統(tǒng)預(yù)測內(nèi)容熱度，準(zhǔn)確率比人工策劃提升60%
• 通過用戶瀏覽數(shù)據(jù)反推內(nèi)容選題，爆款率從15%提升至38%
• 4K+HDR技術(shù)拍攝產(chǎn)品細(xì)節(jié)，觀眾可720度查看商品

這些技術(shù)手段讓內(nèi)容制作成本降低45%，卻使觀眾互動率提高2.3倍。某國產(chǎn)手機(jī)品牌的測評視頻里，觀眾甚至能通過滑動屏幕直接比較不同型號的厚度差異。

本土化敘事的力量

當(dāng)國際流媒體還在用“中國元素”討好觀眾時，**國產(chǎn)傳媒京東傳媒**選擇扎根縣域市場。他們的《小鎮(zhèn)青年購物志》系列，記錄了三線城市消費(fèi)者的真實購物故事，這些內(nèi)容不僅帶來日均百萬級的播放量，更推動了京東家電下鄉(xiāng)業(yè)務(wù)同比增長81%。

在四川綿陽拍攝的一集中，主角用京東購買的智能農(nóng)機(jī)承包百畝果園的故事，直接帶動當(dāng)?shù)赝愞r(nóng)機(jī)具季度銷量增長210%。這種真實可觸的中國故事，正在重構(gòu)內(nèi)容電商的價值鏈。

未來戰(zhàn)場：內(nèi)容供應(yīng)鏈

**國產(chǎn)傳媒京東傳媒**最新成立的“內(nèi)容中臺”，正在把傳媒業(yè)務(wù)變成可復(fù)用的基礎(chǔ)設(shè)施：

• 標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，從策劃到上線縮短至72小時
• 建立品牌內(nèi)容素材庫，商家可自助生成營銷內(nèi)容
• 開發(fā)AI主播系統(tǒng)，支持7x24小時商品講解

某國產(chǎn)化妝品品牌借助這套系統(tǒng)，3天內(nèi)就完成從產(chǎn)品上市到定制內(nèi)容推廣的全流程，首發(fā)當(dāng)日銷售額突破800萬元。這或許預(yù)示著，內(nèi)容生產(chǎn)正在進(jìn)入工業(yè)化時代。

京東2023年Q4財報數(shù)據(jù)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會《2023內(nèi)容電商白皮書》、國家統(tǒng)計局縣域經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告

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