“直球?qū)徝馈睓M掃市場，國產(chǎn)品牌贏麻了？

最近刷屏社交平臺的“國產(chǎn)又粗又猛又爽又黃”話題，本質(zhì)是場審美暴動。某手機(jī)品牌直接把廣告語寫成“充電五分鐘，刷劇兩整天”，某汽車直播間用大喇叭喊“十萬元給你飛機(jī)發(fā)動機(jī)”，簡單粗暴的營銷反而讓銷量暴漲300%。說白了，這屆年輕人就愛“把需求糊臉上”的設(shè)計——超大字體、懟臉對比圖、顏色飽和度拉到頂?shù)暮螅缴驮綆拧?/p>

從五菱宏光到嗶哩嗶哩，土味文化逆襲密碼

當(dāng)國際大牌還在玩克制美學(xué)時，國產(chǎn)廠商已找到流量核按鈕：

• 夠粗——充電寶廣告敢標(biāo)“20000mAh砸核桃專用”
• 夠猛——直播間用液壓機(jī)壓扁競品測質(zhì)量
• 夠爽——護(hù)膚品直接上顯微鏡對比效果
• 夠黃——不搞擦邊，熒光黃配色霸占眼球

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，帶有“暴力測試”“不看后悔”標(biāo)簽的商品點(diǎn)擊率飆升178%，退貨率反而下降12%。

爭議漩渦里的流量經(jīng)濟(jì)學(xué)

這種炸街式營銷也引發(fā)兩極分化。反對派痛批“審美降級”，支持派則認(rèn)為這是對過度包裝的反擊。某短視頻機(jī)構(gòu)做過AB測試：精致ins風(fēng)廣告轉(zhuǎn)化率2.3%，而“老板含淚大甩賣”風(fēng)格的達(dá)到8.7%。真實(shí)案例擺在眼前——某國產(chǎn)護(hù)膚品靠主播徒手掰鐵皮面霜驗(yàn)證質(zhì)地，單場賣出47萬罐。

用戶心理暗戰(zhàn)：要的就是這份實(shí)在

當(dāng)我們嘲笑“國產(chǎn)又粗又猛又爽又黃”時，年輕人早看透本質(zhì)：拒絕套路，明碼標(biāo)價。某高校調(diào)查顯示，00后購物決策鏈中“產(chǎn)品透明度”權(quán)重是70后的3倍。與其在文藝廣告里猜謎，不如直接告訴消費(fèi)者：

• 這手機(jī)電池有多大？——對比圖里放個充電寶
• 這外套多防風(fēng)？——現(xiàn)場用鼓風(fēng)機(jī)吹人

未來戰(zhàn)局：野性營銷能瘋多久？

業(yè)內(nèi)分析師指出，當(dāng)前現(xiàn)象是消費(fèi)平權(quán)運(yùn)動的產(chǎn)物。但國產(chǎn)又粗又猛又爽又黃模式存在隱形天花板——某零食品牌因過度強(qiáng)調(diào)“超大份量”導(dǎo)致30%顧客投訴吃不完，某服飾廠商的熒光色系退貨率達(dá)25%。真正的贏家已在進(jìn)化：某國產(chǎn)耳機(jī)品牌把夸張廣告節(jié)省的預(yù)算投入7天無理由試用，復(fù)購率沖到行業(yè)前三。

（數(shù)據(jù)來源：某電商平臺2023年度營銷報告、某咨詢機(jī)構(gòu)Z世代消費(fèi)行為調(diào)研）

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