當(dāng)其他平臺(tái)都在搶速度，它憑什么靠“佛系”出圈？

刷劇五分鐘，廣告兩小時(shí)——這種熟悉的崩潰感，最近被一個(gè)叫水牛影視的平臺(tái)治好了。別的平臺(tái)忙著搞超前點(diǎn)播、算法轟炸，他們倒好，直接把首頁海報(bào)換成了“建議每集結(jié)束后起身倒杯水”。剛開始大家以為是營銷套路，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)真沒有“跳過片頭”按鈕，用戶留言區(qū)反而成了大型養(yǎng)生打卡現(xiàn)場。

• 日均播放時(shí)長比行業(yè)均值少32%，用戶留存率卻高出27%
• 87%的會(huì)員用戶主動(dòng)開啟“防沉迷提醒”功能
• 影視劇平均完播率達(dá)到行業(yè)罕見的89%

片庫里藏著你想不到的“怪東西”

別家APP在首頁推流量明星，水牛影視的編輯偏要把90年代兒童劇和冷門紀(jì)錄片放在C位。他們的選片邏輯就像個(gè)固執(zhí)的老影迷，專門收集那些被市場遺忘的“滄海遺珠”：

有用戶調(diào)侃說，在這里找部劇比考古還刺激。但正是這種反套路的內(nèi)容池，讓那些看膩了工業(yè)化流水線劇集的觀眾找到了新大陸。

播放器里藏著的“小心機(jī)”

為了對(duì)抗倍速看劇的潮流，水牛影視的工程師偷偷搞了些叛逆設(shè)計(jì)：

• 關(guān)閉所有畫面縮放功能，強(qiáng)迫觀眾看原畫幅構(gòu)圖
• 在關(guān)鍵劇情點(diǎn)自動(dòng)觸發(fā)隱藏彩蛋
• 觀看滿60分鐘跳出“該起來活動(dòng)脖子”的動(dòng)畫提示

最狠的是，他們甚至給經(jīng)典老劇配了兩種字幕——正常版和“00后看不懂的方言梗注釋版”?？础段淞滞鈧鳌吠蝗惶鲫兾鞣窖园l(fā)音指導(dǎo)，這種猝不及防的細(xì)節(jié)讓彈幕直接炸鍋。

追劇社交還能這么玩？

當(dāng)其他平臺(tái)在彈幕里玩梗時(shí)，水牛影視的討論區(qū)已經(jīng)進(jìn)化成線上放映沙龍。上周《紅樓夢(mèng)》4K修復(fù)版上線時(shí)，評(píng)論區(qū)自發(fā)形成了“黛玉發(fā)飾考據(jù)組”和“大觀園建筑復(fù)原派”。更絕的是他們家的“臺(tái)詞接龍”功能：

• 用戶可以用劇中臺(tái)詞創(chuàng)作新故事
• 點(diǎn)贊量高的接龍會(huì)被制作成動(dòng)態(tài)漫畫
• 季度冠軍能獲得編劇團(tuán)隊(duì)的定制小劇場

現(xiàn)在打開任一部老劇，都能看到觀眾在玩“穿越式互動(dòng)”。有用戶把《西游記》臺(tái)詞接龍成職場生存指南，居然獲得了官方的推薦位。

這個(gè)時(shí)代還需要“慢”平臺(tái)嗎？

數(shù)據(jù)給了最好的回答：水牛影視用戶日均啟動(dòng)次數(shù)只有行業(yè)平均值的1/3，但每次觀看時(shí)長超過89分鐘。他們的付費(fèi)會(huì)員中，35歲以上人群占比達(dá)到47%，打破了“年輕人才是付費(fèi)主力”的行業(yè)魔咒。

當(dāng)你在其他平臺(tái)被算法追著喂劇時(shí)，這里的推薦欄會(huì)溫馨提示：“上次看到第8集，要回顧下前情嗎？”這種帶著溫度的設(shè)計(jì)，反而讓習(xí)慣了快餐文化的觀眾找到了新的追劇節(jié)奏。

• 2024年Q1在線視頻平臺(tái)用戶行為報(bào)告
• 影視行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)趨勢白皮書

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